中華文明自古就以開放包容聞名于世，如何改善、提升中國與世界溝通交流的質(zhì)量和效果，是我們今天討論這個話題的核心。本人通過在中央廣播電視臺北美總站三年多來的實踐，總結(jié)了三個關(guān)鍵詞：親和力、歷史感、責任感。

關(guān)鍵詞一：親和力

毋庸諱言，在美國乃至西方現(xiàn)在的政治語境下，“社會主義”是被妖魔化的，甚至被不少政客認為是對西方主流價值觀的挑戰(zhàn)。例如，拜登就多次在演講中強調(diào)中國的崛起可能威脅美國人的生活方式。中國發(fā)展了，人民過上好日子了，怎么就會威脅到美國人的生活方式？這是什么邏輯？實際上，政客們就是想通過這種方式挑動西方社會的危機感。長期以來，西方政客有意強調(diào)“公有制”與“私有制”的對立，強調(diào)“政府對經(jīng)濟的管控”與“自由市場”的對立，歸根結(jié)底是想告訴普通民眾，社會主義會帶來威脅，奪走他們賴以生存的一切。

之所以描述我親身感受的美國政治環(huán)境，是為了說明一件事：想在一個充滿敵視和防范的氛圍中，扭轉(zhuǎn)人們的刻板印象，打造正面積極的形象，不僅要有過硬的內(nèi)容，還要具有親和力，說白了，就是要有“人情味兒”。

2022年1月10日，我們在美國華盛頓的首都體育館推出“迎冬奧 一起向未來”大型媒體活動。當晚共有18000多名觀眾到場，現(xiàn)場被一片中國紅點燃，在現(xiàn)場冰球比賽的氣氛烘托下，觀眾紛紛通過我們的鏡頭表達對冬奧的美好祝福和熱情期待。這一活動通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后，成為現(xiàn)象級傳播事件，相關(guān)稿件被85家北美地區(qū)媒體轉(zhuǎn)載，觸達海外受眾800多萬人次。

這件事給我們的啟示是公眾外交有潛力，因為它更具有親和力，更容易被人共情、接受。中美官方外交遇阻，需要在公眾外交方面尋找突破口。此次在冰球場上點燃中國紅的活動就是一次典型的公眾外交行動。我們通過“冬奧+春節(jié)”“體育+文化”的多元、立體、交互式傳播形態(tài)，不僅突出了冬奧主題和中國傳統(tǒng)文化，而且通過領(lǐng)導(dǎo)致辭視頻、大屏視覺特效、贈送吉祥物等多個環(huán)節(jié)，在現(xiàn)場營造了濃濃的中國春節(jié)氛圍，讓現(xiàn)場觀眾感知中國文化，實現(xiàn)了官方外交達不到的多元傳播效果。我認為，爭取美國人民與爭取美國政府同等重要，官方外交和公眾外交必須兩個輪子一起轉(zhuǎn)，從而達到相互借力、相得益彰的效果。

關(guān)鍵詞二：歷史感

習(xí)近平總書記曾強調(diào)：“要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。要講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊，促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族?！?/p>

我的體會是，對于我們與世界的溝通來說，最重要的是，講清中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史，講清楚中國人是怎樣一步步取得今天的成就，講清楚中國人為此付出的努力和犧牲。

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來百年華誕。我們結(jié)合總臺《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》系列節(jié)目，推出了英文版百集短視頻“The Art of the Party”，通過藝術(shù)激起來自不同文化、種族背景的海外用戶共鳴，揭示美術(shù)作品背后的歷史故事，向用戶講述中國共產(chǎn)黨各時期的重大事件，引領(lǐng)其了解中華民族獨立和發(fā)展的歷史，重新認識黨的百年歷程，思考背后的思想力量和精神力量，從而更好地了解一個真實、立體、全面的中國。

從2021年6月23日上線以來，“The Art of the Party”百集系列短視頻聚焦了中國共產(chǎn)黨在中華人民共和國成立前的崢嶸歲月、中華人民共和國成立后的國家建設(shè)、改革開放以及民族復(fù)興，講述了中國共產(chǎn)黨與中國人民一道革命、創(chuàng)業(yè)、改革、創(chuàng)新的故事，展現(xiàn)了長征精神、抗戰(zhàn)精神、抗洪精神、載人航天精神、抗震救災(zāi)精神、北京奧運精神、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、“綠水青山就是金山銀山”的理念，通過中國共產(chǎn)黨的實際行動，揭示了一個偉大政黨的宗旨、理念、執(zhí)行力，展現(xiàn)了中國的責任、擔當。

“The Art of the Party”根據(jù)目標受眾瀏覽習(xí)慣，選取推發(fā)時間和上線平臺，按照各平臺的主要目標用戶群有的放矢設(shè)定對應(yīng)的截圖和標題，化整為零、多平臺、多角度地實現(xiàn)有效投放，使黨史產(chǎn)品在歐美社會獲取超1.6億流量。有外國網(wǎng)友看完數(shù)集短視頻后評論“從一條小船到人民大會堂，中國共產(chǎn)黨在百年間完成了難以想象的發(fā)展征程。”在看過《天塹通途》后表示：“中國共產(chǎn)黨是人類歷史上最成功的組織，改善了人民的生活、帶領(lǐng)世界上人口最多的國家實現(xiàn)脫貧，這些都是其他文明沒有達到的”。

關(guān)鍵詞三：責任感

習(xí)近平總書記提出，弘揚中華文明蘊含的全人類共同價值，推動構(gòu)建人類命運共同體。我的體會是，“構(gòu)建人類命運共同體”體現(xiàn)中國的擔當，它要求新時代的中國人不僅是中國公民，更是“全球公民”，應(yīng)有跨越文明隔閡，直面全球挑戰(zhàn)的胸懷和氣度。

中華文明自古就以開放包容聞名于世，更以胸懷天下為己任。時至今日，中國仍然是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者和公共產(chǎn)品的提供者。我們支持聯(lián)合國和其他國際組織的工作，參與解決國際問題，這是展示中國的國際責任感的最好機會。

在這方面，我們也身體力行。我們已經(jīng)連續(xù)三年舉辦一項特別媒體行動——全球行動倡議（Global Action Initiative），我們提供平臺，請全球政商學(xué)界有識之士集思廣益，商討如何應(yīng)對人類面臨的共同挑戰(zhàn)。

我們的宗旨是：堅守人類情懷，發(fā)出中國聲音，解決全球問題，彰顯媒體責任，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出貢獻。

過去兩年，我們先后關(guān)注了全世界的貧困問題、氣候變化問題。2022年，為響應(yīng)黨的二十大報告中提出的“促進世界和平與發(fā)展，推動構(gòu)建人類命運共同體”的主張，我們推出“全球行動倡議《2022全球發(fā)展在行動——可持續(xù)發(fā)展》”特別節(jié)目，邀請聯(lián)合國秘書長古特雷斯、國際貨幣基金組織總裁格奧爾基耶娃、世界自然基金會總干事馬可·蘭博蒂尼等十多位國際組織高級別官員，玻利維亞總統(tǒng)路易斯·阿爾塞、厄瓜多爾總統(tǒng)吉列爾莫·拉索、圭亞那總統(tǒng)穆罕默德·阿里等十多位國家政要參加。同步播出六集可持續(xù)發(fā)展的紀錄片，通過特別節(jié)目的方式，展現(xiàn)中國在可持續(xù)發(fā)展方面的實際行動，加快構(gòu)建人類命運共同體。眾多高端嘉賓、知名專家學(xué)者等通過這一活動貢獻了大量智慧，并且向全世界的媒體發(fā)出了行動倡議。

在2022年的“全球行動倡議”特別節(jié)目中，中央廣播電視總臺黨組書記、臺長慎海雄呼吁：“讓我們行動起來，讓地球恢復(fù)健康，讓共識替代歧見，共同構(gòu)建地球生命共同體，守護好我們共有的家園！”這一倡議發(fā)出后，相關(guān)報道在短短一天內(nèi)就被27個國家的501家海外媒體轉(zhuǎn)載，觸達潛在海外受眾超過4.2億人次。

綜上所述，親和力是打通人與人溝通的橋梁，歷史感是疏通文化隔閡的鑰匙，而責任感則是樹立國際公信力的關(guān)節(jié)，三者兼顧，可以很大程度上促進中國與世界溝通的效率。當然，要讓國際社會感受中國是一個可靠的合作伙伴，讓中國的聲音更加清晰和有力，讓中國的主張能夠在國際社會中被更多人接受，我們還有很長的路要走。

（作者系中央廣播電視總臺北美總站前負責人、中宣部國際傳播“四個一批”人才）