新華網(wǎng)北京6月22日電（記者王志艷、趙宇嬌）1986年，舞蹈家楊麗萍帶著自己編創(chuàng)的《雀之靈》登上春晚舞臺，美輪美奐的舞蹈迅速贏得了觀眾，自此，她的名字就成了孔雀舞的代名詞。

34年過去，彼時只限于欣賞層面的舞蹈藝術，在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助數(shù)字科技煥發(fā)新生。今年5月末，騰訊旗下的游戲“QQ炫舞”與楊麗萍合作，獲得《雀之靈》舞蹈動作授權，結合流行舞蹈與音樂正式推出“瞳雀”主題的音舞內容，開啟了傳統(tǒng)民族舞蹈的數(shù)字消費模式。

2016至2017年間，國家提出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念，將數(shù)字技術與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進一步整合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正式走入數(shù)字時代。疫情期間，很多行業(yè)按下了暫停鍵，但數(shù)字文化消費卻突破物理空間的阻礙，展現(xiàn)出強大的生命力，誕育了許多新業(yè)態(tài)。

2020 年政府工作報告指出，將繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。今年兩會期間，關于數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化、文旅賦能發(fā)展等亦成為熱點議題。而在近兩年的數(shù)字文化消費中，由“新文創(chuàng)”帶動的“新消費”潮流表現(xiàn)亮眼，數(shù)字科技+經(jīng)典文化“雙劍合璧”，創(chuàng)造了很多新的想像空間，炫舞版《雀之靈》不失為其中值得研究的新樣本。

90后成“新文創(chuàng)”消費主力

2018年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出“新文創(chuàng)”概念，意在將內容升級為體驗，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，實現(xiàn)更高效的、廣泛參與的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構建。從“泛娛樂”基礎上脫胎而來的“新文創(chuàng)”，可以看做是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化的升級。

“新文創(chuàng)”實踐背后有著隱形的最強推手——中國文化IP，文博領域率先破局。故宮博物院第六任院長單霽翔曾提出，博物館不應該冷酷，不該把過去的文物冷凍在博物館，否則，文化就會變得固化甚至僵化?！拔幕a(chǎn)品不僅要有文化，更要有創(chuàng)意的觀點?！?/p>

在各方合力之下，迄今國內已有20多家知名博物館開設官方淘寶店，累計吸引超千萬的消費者成為粉絲，其中一半都是90后。點翠膠帶、故宮貓盲盒、千里江山手表、奉旨旅行牌、朝珠耳機等兼具實用和時尚的新文創(chuàng)產(chǎn)品，廣受年輕人歡迎。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)過創(chuàng)造性轉化，以更親切、更生活化地姿態(tài)走近普通人，文化價值通過市場價值實現(xiàn)了傳播放大。

文化學者侯印國認為，當下很多年輕人愿意為傳統(tǒng)文化貢獻購買力，在文創(chuàng)產(chǎn)品購買上，他們更注重產(chǎn)品的文化內涵、創(chuàng)意設計和實用性。在了解傳統(tǒng)文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網(wǎng)絡媒介了解傳統(tǒng)文化。數(shù)字時代具有新思維的青年人，擁有更強的話語權，他們借助社交平臺迅速形成小圈子，創(chuàng)造花樣繁多的小眾文化。

2019年8月，據(jù)清華大學文化經(jīng)濟研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍，90以后的年輕人已成為新文創(chuàng)消費的主力軍，他們消費需求高，消費特點更突出。

這份成績單打開了“新文創(chuàng)”在消費領域新的想像空間。

文商價值相互賦能帶來“新文創(chuàng)”突破口

跨界合作是“新文創(chuàng)”的基本模式，它以“文化+科技”為引導，涵蓋了游戲、文學、動漫、電影、電競等多個領域。

以“QQ炫舞”為例，作為一款存續(xù)12年的“老游戲”，在迭代更新的競爭壓力和自身尋求突破的訴求下，需要新的舞步、玩法等進行內容補充。而楊麗萍表示，舞蹈并不一定只是在舞臺上，通過游戲的方式，讓孔雀舞傳播出去是一種新的嘗試。雙方在這一點上達成了共識。

這是楊麗萍首次對外授權舞步，她也將《瞳雀》當作新的作品來看待，并提出了很高的要求。在她的全程參與和指導下，QQ炫舞團隊歷經(jīng)一年多時間，前后投入20余位設計師，與10余位知名藝術家深度合作，經(jīng)過12個版本的不斷迭代，對雀之靈的音樂、舞步和服飾，進行了全方位的拆解和煥新。

音樂部分由先鋒音樂人劉柏辛團隊重新演繹，舞蹈部分保留了50%的原版《雀之靈》動作，如孔雀頭、云手、揉手等標志性手勢，同時融入街舞元素，讓整個舞步既有孔雀舞的神韻，也更加流行時尚。服飾方面不僅還原了《雀之靈》經(jīng)典的唯美效果，同時結合游戲光影，力圖做出孔雀精靈的夢幻感。

據(jù)騰訊方面提供的數(shù)據(jù)顯示，《瞳雀》上線期間，游戲月活躍用戶環(huán)比提升12%，活動首日參與率達到93%，創(chuàng)歷年新高。此次合作在商業(yè)維度上，初見成效。文商價值的相互賦能，為新文創(chuàng)帶來了全新的突破口。

“新一代數(shù)字新青年了解新事物的最大動力是興趣，與此同時他們對外界有著更加開放的態(tài)度，更喜愛跨界碰撞的文化形式?！焙钣f。

近年來，這類“經(jīng)典文化+數(shù)字科技”跨界合作的產(chǎn)品層出不窮。以《千里江山圖》為美術靈感的解謎手游《繪真·妙筆千山》，意在還原中國傳統(tǒng)繪畫中青山綠水的意境和效果?！锻跽邩s耀》與敦煌合作的飛天主題皮膚，嘗試用皮膚這種獨特的游戲語言，來演繹聞名遐邇的敦煌飛天。數(shù)據(jù)顯示，有近7000萬用戶獲得并使用了這款皮膚。3D武俠題材游戲《天涯明月刀OL》中的三件游戲服裝受邀參展國外時裝周，實體外裝由蘇繡、花絲鑲嵌、云錦非遺傳承人親手制成，在海外一展國風大美。

隨著“新文創(chuàng)”實踐的不斷深化，這些跨界合作的產(chǎn)品試圖不斷改變社會對于網(wǎng)絡游戲的片面認識。玩游戲不再是單純的消遣，還是一個向年輕人傳遞優(yōu)秀經(jīng)典文化的媒介。而隨著產(chǎn)業(yè)路徑的逐漸清晰，可以預見的是，像“QQ炫舞”這樣通過與楊麗萍《雀之靈》合作，實現(xiàn)文化和商業(yè)共贏的案例，在未來會越來越多。

“新文創(chuàng)”重塑地方文旅融合、助力產(chǎn)業(yè)復蘇

今年兩會上，多位代表、委員明確提議，利用“新文創(chuàng)”等新型數(shù)字文化發(fā)展模式，打造地方文化符號，促進地方文旅發(fā)展。過去幾年，基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略，騰訊與眾多文化機構，如敦煌、故宮等展開了深度合作。

由5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技要素支撐的數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌等工程，帶來了文物保護性修復和沉浸式新體驗，讓沉睡多年的傳統(tǒng)文化寶藏重新煥發(fā)了生機，為文旅融合、高質量發(fā)展，提供了新動能。

如今，在文旅融合的大背景下，新文創(chuàng)也開始被運用到文旅產(chǎn)業(yè)維度。“QQ炫舞”與楊麗萍合作的背后，依托的正是2019年5月，騰訊與云南省共同發(fā)布的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”。其核心是運用新文創(chuàng)的思路，將云南文旅打造成為一個IP，為云南提供更加多元的文化旅游供給。

這項計劃里包含了頂層設計、消費路徑、具體產(chǎn)品規(guī)劃等多個層面，騰訊在云南深度植入了旗下的游戲、音樂、動漫、文學、體育、電競等多個新文創(chuàng)實體業(yè)務。設計文旅IP形象“云南云”，開發(fā)一部手機游云南APP，創(chuàng)立“校園電競文創(chuàng)村”……“新文創(chuàng)”思維正為重塑地方文旅融合提供技術、創(chuàng)意、安全等多方面保障。

受疫情影響，文旅業(yè)加速了數(shù)字化進程。疫情時期，云南旅游產(chǎn)業(yè)受阻，急需尋求新的突破空間。炫舞團隊表示，希望通過線上線下聯(lián)動，探索IP+實體經(jīng)濟的模式嘗試助力疫后產(chǎn)業(yè)復蘇?！度钢`》上線當天，與云南相關的文旅產(chǎn)品售賣也同步上線，從游戲內直接導流，通過線上觀看，引導購買旅游線路等。

“希望通過《雀之靈》和QQ炫舞的合作，把民族舞蹈傳遞到更多年輕人的世界里，讓他們重新對傳統(tǒng)民族舞蹈感興趣，也對云南感興趣?！睏铥惼颊f。

有業(yè)界人士分析，渠道、產(chǎn)品、體驗等數(shù)字化需求，與新文創(chuàng)IP的融合加持作用，將顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，推動文旅融合，重塑一個文旅目的地的旅游生態(tài)體系。

同樣的模式，騰訊也將其運用到了海南。2019年12月，海南與騰訊在海口達成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，雙方宣布將在聯(lián)合打造“海南國際電競港”、騰訊影業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、游戲研發(fā)基地等方面展開長線合作。在建設“海南自貿(mào)區(qū)”、打造國際旅游消費中心的大背景下，以新文創(chuàng)為代表的數(shù)字科技加持，成為能否“講好海南故事”的新動能。