疫情影響下的藝術(shù)品市場(chǎng)第一季度進(jìn)入“停擺”狀態(tài)。2020年3月中旬，中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情有所緩解，部分文化機(jī)構(gòu)重開(kāi)，但國(guó)外的美術(shù)館、博物館、劇場(chǎng)等卻陸續(xù)關(guān)閉，其連鎖反應(yīng)還有藝術(shù)周、藝博會(huì)、拍賣活動(dòng)的被迫縮水和推遲。在美術(shù)館博物館紛紛推出直播和“云展覽”后，藝博會(huì)是否也可以在網(wǎng)上進(jìn)行？藏家是否愿意在網(wǎng)上為藝術(shù)買單？

本篇分6個(gè)章節(jié)把藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、現(xiàn)象講清楚。

一、藝博會(huì)、藝術(shù)展、拍賣行情況

二、藝術(shù)品網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)

三、全球頂級(jí)藝博會(huì)“首次上網(wǎng)”或?qū)⑾破鹨徊?“線上藝博會(huì)”的國(guó)際熱潮

四、線上藝術(shù)品銷售怎么做？如何打開(kāi)局面？

五、疫情之后藝術(shù)品行業(yè)將面臨寒冬還是另現(xiàn)生機(jī)？

六、靠藝術(shù)創(chuàng)作謀生個(gè)人、團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司怎么辦?

2020年上半年，全球藝術(shù)市場(chǎng)的萎縮已成定局，國(guó)外藝術(shù)圈面臨重大壓力，但大部分歐洲國(guó)家這些年經(jīng)濟(jì)發(fā)展阻力巨大，自救乏力明顯。而經(jīng)此疫情一戰(zhàn)，中國(guó)世界市場(chǎng)的地位愈發(fā)凸顯，廣闊的內(nèi)部市場(chǎng)與積極上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)聚合組成吸引海外眼光的重要組合拳。可以預(yù)見(jiàn)，疫情緩解后，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)尋良機(jī)的海外轉(zhuǎn)嫁行為或?qū)⒋笈勘l(fā)，這對(duì)早就陷入關(guān)門、裁人、減酬等泥沼的國(guó)內(nèi)藝術(shù)界無(wú)疑雪上加霜。

當(dāng)然，危與機(jī)向來(lái)并存，市場(chǎng)也從無(wú)好與壞之說(shuō)，沉浮間，孕育與失去自古便相輔相成。悲觀感嘆過(guò)后，應(yīng)快速收斂抱怨與推卸，有的放矢，冷靜面對(duì)，改善自身，及時(shí)調(diào)整方向，加強(qiáng)規(guī)劃，努力將損失降低到最小。

一、藝博會(huì)、藝術(shù)展、拍賣行情況

拍賣行線下拍賣時(shí)間地點(diǎn)調(diào)整

2月18日，中國(guó)嘉德拍賣在官方上發(fā)出通告，宣布原定于今年四月初舉行的中國(guó)嘉德香港2020年春拍，將延期至五月底在香港會(huì)議展覽中心舉行。

2月24日，蘇富比官網(wǎng)發(fā)布消息，修訂了2020香港春季拍賣會(huì)日程，其中幾場(chǎng)拍賣會(huì)將于4月16日移師紐約舉行，其馀各場(chǎng)拍賣則延期至七月初在香港舉行，更新日程詳情見(jiàn)蘇富比官網(wǎng)。

3月14日，富藝斯（Phillips）宣布將推遲公司在全球的所有拍賣會(huì)和活動(dòng)，直至五月中旬。

3月19日，佳士得官網(wǎng)更新消息，佳士得于3月13日就新型冠狀病毒（COVID-19）疫情發(fā)展發(fā)出公告，現(xiàn)已完成第一階段的全球業(yè)務(wù)檢視，并對(duì)美洲及歐洲春夏兩季的拍賣日程作出相應(yīng)調(diào)整。

佳士得、蘇富比的線上拍賣照常舉行，但網(wǎng)上拍品的估價(jià)多在5000英鎊以下。

在往年，三月至五月的確是藝術(shù)品和拍賣市場(chǎng)的好時(shí)段，其中拍賣的開(kāi)端便是3月中旬舉行的“紐約亞洲藝術(shù)周”（亞洲美術(shù)館展覽、演講、拍賣和特別活動(dòng)的年度聚會(huì)），2019年在“紐約亞洲藝術(shù)周”的拍賣中，佳士得共舉行了八次拍賣，銷售額為7990萬(wàn)美元，而蘇富比的銷售額為4570萬(wàn)美元。

但今年因?yàn)橐咔榈挠绊?，原本兩家拍賣行預(yù)備的15場(chǎng)拍賣，只有三場(chǎng)按原計(jì)劃舉行。原本計(jì)劃在3月12日至19日舉行的“紐約亞洲藝術(shù)周”目前推遲至6月23日至30日舉行，涉及佳士得的有“中國(guó)書(shū)畫(huà)”“日韓藝術(shù)”“詹姆斯及瑪麗蓮·阿爾斯多夫珍藏”“中國(guó)瓷器及工藝”等6場(chǎng)拍賣。其中“詹姆斯及瑪麗蓮·阿爾斯多夫珍藏”備受關(guān)注，阿爾斯多夫夫婦也是美國(guó)私人收藏的重要人物，他們的收藏涉及古典大師繪畫(huà)、佛教造像、中國(guó)瓷器、美洲原住民藝術(shù)等，同時(shí)將在“紐約亞洲藝術(shù)周”出現(xiàn)的還有齊白石、張大千書(shū)畫(huà)、17世紀(jì)日本屏風(fēng)和明代家具等。

全球頂級(jí)藝術(shù)博覽會(huì)、著名藝術(shù)展受到影響

3月11日，受疫情影響，全球規(guī)模最大、規(guī)格頂級(jí)、歐洲資格最老的藝術(shù)博覽會(huì)之一的在荷蘭南部小城馬斯特里赫特舉行的2020第33屆歐洲藝術(shù)和古董博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱TEFAF）提早結(jié)束。此次博覽會(huì)于3月5日開(kāi)幕，已接待了近70000名觀眾。盡管馬斯特里赫特市的衛(wèi)生機(jī)構(gòu)（VRZL/GGD）評(píng)估認(rèn)為，TEFAF可以安全地繼續(xù)進(jìn)行。但鑒于荷蘭和周邊國(guó)家的疫情形不斷加劇，TEFAF官方還是宣布本應(yīng)持續(xù)至3月15日的博覽會(huì)提前4天結(jié)束。

3月15日，畫(huà)廊周北京官宣，畫(huà)廊周北京2020將于5月22日至24日期間舉辦為期三天的貴賓日，并于5月26日至31日期間舉辦為期6天的公眾日。畫(huà)廊周主辦方將陸續(xù)發(fā)布包括線上活動(dòng)在內(nèi)的活動(dòng)詳細(xì)信息。畫(huà)廊周北京2020原定于2020年3月13日至20日舉行，因?yàn)橐咔橥七t。

3月18日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），弗里茲藝博會(huì)組委會(huì)發(fā)布公告稱：取消2020年弗里茲紐約（Frieze New York）藝博會(huì)。洛克菲勒中心的弗里茲雕塑展推遲，將于2020年夏天開(kāi)放。據(jù)悉，弗里茲藝術(shù)博覽會(huì)是一個(gè)國(guó)際性的當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)，每年在倫敦、紐約和洛杉磯三地舉行，有超過(guò)170個(gè)當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊參展，展覽還包括特別委托的藝術(shù)家項(xiàng)目、講座計(jì)劃和藝術(shù)家主導(dǎo)的教育計(jì)劃。弗里茲藝術(shù)博覽會(huì)與紐約軍械庫(kù)藝術(shù)展、邁阿密海灘的巴塞爾藝術(shù)展被稱為對(duì)美國(guó)最重要的三大當(dāng)代藝術(shù)展。

在歐洲，比利時(shí)聯(lián)邦政府已下令從3月14日至4月3日暫停所有文化活動(dòng)，這使根特博物館凡·戴克大展關(guān)閉。原定于4月23日至26日布魯塞爾藝術(shù)博覽會(huì) （Art Brussels）推遲至6月25日至28日舉行。

德國(guó)柏林國(guó)家博物館等從3月14日開(kāi)始至少至4月19日關(guān)閉，第十一屆柏林雙年展也將暫停。科隆藝博會(huì)（Art Cologne）推遲至11月19日至22日。

法國(guó)盧浮宮、奧賽博物館、蓬皮杜中心、巴黎大皇宮和凡爾賽宮等均閉館、三月和四月展覽推遲。

巴黎藝術(shù)設(shè)計(jì)博覽會(huì)（PAD）推遲至5月12日至17日，巴黎藝博會(huì)（Art Paris）推遲至5月28日至31日。

在美國(guó)，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館3月13日宣布閉館，此時(shí)距計(jì)劃于3月30日開(kāi)幕的創(chuàng)建紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館150周年特展僅剩半月，展覽原本將展出超過(guò)250件最具代表性的藏品，幾乎涵蓋館藏中所有的藝術(shù)類型，呈現(xiàn)人類5000年藝術(shù)史。

同一時(shí)間紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）、古根海姆博物館、惠特尼美國(guó)藝術(shù)博物館等均閉館。波士頓哈佛藝術(shù)博物館、波士頓藝術(shù)博物館、華盛頓特區(qū)的國(guó)家美術(shù)館、史密森學(xué)會(huì)下屬位于華盛頓和紐約的博物館均關(guān)閉。

在西海岸，洛杉磯大范圍的當(dāng)代藝術(shù)博物館和高校當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院都暫時(shí)關(guān)閉，其中包括蓋蒂中心、舊金山亞洲藝術(shù)博物館等。佩斯畫(huà)廊、卓納畫(huà)廊、高古軒、豪瑟沃斯等或關(guān)閉或改為預(yù)約制。4月3日至5日在洛杉磯當(dāng)代藝術(shù)博物館（MOCA）分館舉行的洛杉磯藝術(shù)書(shū)展已取消。

在加拿大，安大略美術(shù)館和多倫多當(dāng)代藝術(shù)博物館（MOCA）已閉館。

日本也延長(zhǎng)了博物館和美術(shù)館的關(guān)閉日期。

在倫敦，大英博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、V&A、泰特三座美術(shù)館等暫未發(fā)布臨時(shí)閉館信息。3月18日至24日即將在約克公爵廣場(chǎng)（Duke of York Square）舉行的首屆開(kāi)放藝博會(huì)（The Open Art Fair，其前身為Bada博覽會(huì)）暫未改期，主辦方稱，超過(guò)90%的參展商表示將盡自己最大的努力參加。但原計(jì)劃5月中旬在倫敦舉行的“收藏家之眼”（Eye of the Collector）將推遲至9月8日至11日與倫敦設(shè)計(jì)雙年展同期舉行。

線下的頂級(jí)藝術(shù)博覽會(huì)被迫上線

日前，原計(jì)劃6月18日至21日在瑞士巴塞爾舉行的被譽(yù)為“世界藝博會(huì)之冠”的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)暫未發(fā)布推遲的消息，但主辦方也表示，目前正在與參展畫(huà)廊、合作伙伴等協(xié)商是否有必要將藝博會(huì)推遲至秋季的事宜。

今年是巴塞爾50周年，原本巴塞爾、邁阿密、中國(guó)香港三地計(jì)劃舉行慶?；顒?dòng)。受新冠肺炎疫情影響，原定于3月19日至21日在香港會(huì)展中心舉辦的實(shí)體展會(huì)不能如期舉行，便改為網(wǎng)上展廳。

3月20日，巴塞爾藝術(shù)展香港展會(huì)“首屆網(wǎng)上展廳”亮相，來(lái)自31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的235間頂尖國(guó)際藝?yán)瘸诗I(xiàn)超過(guò)2000件藝術(shù)品。往年的巴塞爾藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票需300多至400多港元不等，而且一票難求，今年的網(wǎng)上展廳則免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，觀眾只需登入巴塞爾藝術(shù)展官網(wǎng)，便可瀏覽眾多類型的作品，包括油畫(huà)、雕塑、繪畫(huà)、攝影、錄像及裝置藝術(shù)等種類。這些作品都列出確定價(jià)格或價(jià)格區(qū)間，方便藏家選購(gòu)。據(jù)主辦方介紹，網(wǎng)上展廳的所有作品總價(jià)值約為2.7億美元。

二、藝術(shù)品網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)

雖然，目前很多畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)往往是先將作品制成pdf發(fā)給客戶，以了解購(gòu)買意向，但尤其是繪畫(huà)性作品客戶常需要再至現(xiàn)場(chǎng)看原作才決定是否購(gòu)買。但今年的香港、巴塞爾因?yàn)橐咔椋耙茙煛本€上，對(duì)藝博會(huì)本身、藝術(shù)經(jīng)銷商（畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者等）、藏家（客戶）都是一次全新挑戰(zhàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年一個(gè)藝術(shù)經(jīng)銷商大約參加4個(gè)藝博會(huì)，而藝術(shù)藏家則平均參與了39個(gè)藝術(shù)相關(guān)活動(dòng)（包括藝術(shù)展和畫(huà)廊展覽）。這其中畫(huà)廊等經(jīng)銷商的藝術(shù)交易額為368億美元（藝博會(huì)銷售額為166億美元），線上交易額為59億美元（2018年為60億美元）。接受調(diào)研的人中，有48%的藏家使用過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買藝術(shù)品，“00后”的藏家只有8%的人從未在線上購(gòu)藏。

面對(duì)近六分之一的線上交易額和疫情的被迫影響，有231家畫(huà)廊將參加2020年線上舉行的香港巴塞爾，其中很大的信心或來(lái)自于千禧一代（23歲至38歲之間）藏家的崛起。

2020年《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》調(diào)查顯示，雖然40至64歲的藏家依然是市場(chǎng)最大客戶群體，但是藏家數(shù)量群增長(zhǎng)最快的卻是年齡40歲以下的“千禧一代”，并且在高端藝術(shù)市場(chǎng)，無(wú)論是購(gòu)買力還是購(gòu)買數(shù)量也都是各個(gè)群體中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的。其中，當(dāng)代藝術(shù)是這群藏家的主要購(gòu)買的作品。

這些年輕的藏家和藝術(shù)愛(ài)好者，早已習(xí)慣通過(guò)個(gè)人社交平臺(tái)、手機(jī)App、直播平臺(tái)、微信小程序等多級(jí)平臺(tái)進(jìn)行交易。在過(guò)去的一年中，藝術(shù)經(jīng)銷商網(wǎng)上交易的數(shù)量，57%來(lái)自于新買家，但大部分藏家線上購(gòu)買單件作品的價(jià)格不超過(guò)5萬(wàn)美元。

三、全球頂級(jí)藝博會(huì)“首次上網(wǎng)”或?qū)⑾破鹨徊?“線上藝博會(huì)”的國(guó)際熱潮

首屆香港巴塞爾網(wǎng)上展廳VIP首日預(yù)覽拉開(kāi)帷幕。原本這個(gè)春天會(huì)是藝博會(huì)全球遍地開(kāi)幕，如今，受到疫情影響，被迫從線下轉(zhuǎn)到線上，那么，在線上的方式能否打開(kāi)新的局面？

“這將是一個(gè)全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)！”香港巴塞爾藝術(shù)展組委會(huì)介紹到：“網(wǎng)上展廳是一直努力開(kāi)發(fā)的計(jì)劃，旨在通過(guò)新的技術(shù)來(lái)更好地支持畫(huà)廊，提供更多的機(jī)會(huì)，以建立一個(gè)更加健康的藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)?！币讶∠南愀壅箷?huì)中有超過(guò)90%的參展藝?yán)葲Q定參展，其中一半以上的參展藝?yán)仍趤喼拊O(shè)有展覽空間。

讓人驚異的是巴塞爾組委會(huì)展示出的高效：從宣布啟動(dòng)網(wǎng)上展廳，到上線，只用了短短一個(gè)月的時(shí)間，集齊了全球231家頂尖畫(huà)廊。

這也許是迄今為止全球最大規(guī)模的一次線上藝博會(huì)，也將有可能帶來(lái)全球最大規(guī)模的一次線上藝術(shù)品交易。

1、藝術(shù)品線上交易并不是一個(gè)新鮮的話題。

早在1995年，美國(guó)便成立了第一家藝術(shù)品電子商務(wù)artnet.net，它也被看作藝術(shù)品“電商”新交易模式的肇始。國(guó)內(nèi)的嘉德在線也在2000年揭開(kāi)中國(guó)藝術(shù)品電商的序幕。早期的藝術(shù)品電商更多針對(duì)二手拍賣市場(chǎng)的線上交易。

近些年來(lái)，針對(duì)大眾化的藝術(shù)品電商平臺(tái)，類似淘寶的藝術(shù)品板塊也在發(fā)展中。這一類則更多地是銷售一些版畫(huà)、藝術(shù)衍生品、或者年輕藝術(shù)家的作品等。

這兩類電商平臺(tái)所針對(duì)的人群也是相差甚遠(yuǎn)。一類是成熟、專業(yè)的藏家，購(gòu)買更為成熟的作品；一類則是行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有觸及到的普通大眾，購(gòu)買消費(fèi)級(jí)藝術(shù)品。

針對(duì)一級(jí)市場(chǎng)，十多年前也有過(guò)線上藝博會(huì)的嘗試，但線上交易的形式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有啟動(dòng)。然而，受當(dāng)下特殊的“疫情”所迫，香港巴塞爾率先在全球范圍內(nèi)開(kāi)始了此次的線上藝博會(huì)。

接下來(lái)，國(guó)際各大藝博會(huì)也許同樣會(huì)掀起一波“線上藝博會(huì)”的熱潮。

這是一個(gè)新的趨勢(shì)，沒(méi)有人能想象未來(lái)會(huì)催生怎樣全新的藝術(shù)市場(chǎng)？

2、非標(biāo)藝術(shù)品是否具備線上交易的特質(zhì)？

雅昌文化集團(tuán)總裁彭干指出：“電商作為一種線上的數(shù)字技術(shù)，與非標(biāo)的藝術(shù)品，應(yīng)該是怎樣的一種結(jié)合趨勢(shì)？是簡(jiǎn)單的在網(wǎng)上呈現(xiàn)出來(lái)買賣，還是作為一種促進(jìn)我們欣賞、理解藝術(shù)品的方式手段？藝術(shù)品與數(shù)字技術(shù)具體應(yīng)該如何結(jié)合？是我們接下來(lái)應(yīng)該思考的關(guān)鍵問(wèn)題?！?/p>

“非標(biāo)藝術(shù)品與商品化的數(shù)字平臺(tái)，它們之間無(wú)疑存在著一些不可調(diào)和的天然矛盾！”藝術(shù)北京創(chuàng)始人董夢(mèng)陽(yáng)談到。

董夢(mèng)陽(yáng)指出：“藝術(shù)品買賣是一個(gè)比較特殊的行業(yè)，它關(guān)乎溫度、情感；它的矛盾性、差異性、個(gè)性化特點(diǎn)甚至是有意為之，難以像商品一樣量化，因此很難通過(guò)線上的方式準(zhǔn)確傳達(dá)藝術(shù)品的特質(zhì)。”

“而此前，藝術(shù)品的線上交易更多地是針對(duì)二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟的藝術(shù)作品。這類作品，更加側(cè)重的是如何買賣，而非去衡量作品本身的價(jià)值。但藝博會(huì)上的作品，更多呈現(xiàn)的是藝術(shù)家的新作，或全新的藝術(shù)家面孔，購(gòu)買這些作品，需要花費(fèi)時(shí)間去了解。所以，欣賞、選擇、購(gòu)買藝術(shù)品的過(guò)程，面對(duì)面的交流、互動(dòng)更為重要?！?/p>

3、香港巴塞爾“線上藝博會(huì)”的特點(diǎn)和定位

北京當(dāng)代藝術(shù)總監(jiān)鮑棟認(rèn)為：“目前香港巴塞爾推出的在線展廳，從宏觀來(lái)看更多地是作為一種補(bǔ)償?shù)臋?quán)宜之計(jì)。對(duì)博覽會(huì)而言，有兩個(gè)必不可少的因素：一是時(shí)間、空間的集中；二是因此帶來(lái)的體驗(yàn)感、節(jié)日氛圍、競(jìng)爭(zhēng)、娛樂(lè)的精神。在網(wǎng)上展示時(shí)，許多數(shù)據(jù)的缺失也是面臨的一個(gè)重要問(wèn)題：比如作品的重量，通過(guò)線上的方式很難呈現(xiàn)，但線下觀看就不存在這個(gè)問(wèn)題。數(shù)字化為我們節(jié)省了很多的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)也讓信息變得透明，更加平等。但節(jié)省下來(lái)的時(shí)間反而是讓我們花時(shí)間去藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，享受一場(chǎng)派對(duì)的氛圍?！?/p>

作為首次嘗試“線上藝博會(huì)”的香港巴塞爾，也對(duì)自己有非常明確的定位：“允許藏家通過(guò)線上觀賞室的方式瀏覽全世界頂級(jí)的藝術(shù)品，并且可以按照畫(huà)廊、藝術(shù)家、媒介等方式進(jìn)行索引，同時(shí)提供每一件藝術(shù)品的價(jià)格或價(jià)格區(qū)間。但是我們不作為任何藝術(shù)交易的中介，不涉及任何銷售。所有交易都由畫(huà)廊與藏家獨(dú)家完成。線上交易目前不是我們關(guān)注的重點(diǎn)?！?/p>

四、線上藝術(shù)品銷售怎么做？如何打開(kāi)局面？

在電商發(fā)展迅猛的當(dāng)下，美術(shù)館和博物館均開(kāi)始大量使用抖音等直播軟件在不開(kāi)館期間與公眾線上互動(dòng)，并在疫情期間迅速舉辦各種云看展的項(xiàng)目，在打消了地域界限的同時(shí)，讓原本被認(rèn)為“高端”的藝術(shù)話題走向平民化。

線上展覽沒(méi)有了空間、距離和運(yùn)輸?shù)木窒蓿恍┊?huà)廊也將呈現(xiàn)一些巨大裝置作品。

目前有很多畫(huà)廊都開(kāi)辟了“線上展廳” ，參與網(wǎng)上展廳的作品售價(jià)區(qū)間在6-160萬(wàn)美元之間。

安簃藝術(shù)空間在2月29日舉行了線上展廳首展“空城之約：侯虹旭作品展”，利用自媒體，空間照片，設(shè)計(jì)軟件，視頻合成等方式，讓客戶在足不出戶的情況下，全面欣賞到藝術(shù)家最新的優(yōu)秀作品。

安簃藝術(shù)空間陸續(xù)在微信公號(hào)上推出了藝術(shù)家專訪、說(shuō)瓷、賞石、賞硯專欄。利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利方式，多為藝術(shù)家搭建新平臺(tái)，多為藏家提供新內(nèi)容、新作品。

鑒于線上平臺(tái)的特性，“白立方”這次參與香港巴塞爾網(wǎng)上展廳的作品以繪畫(huà)、攝影等平面作品為主，同時(shí)也穿插了一些多元媒介作品，比如霓虹燈，以及裝置作品。

藝術(shù)需要“在場(chǎng)性”，“點(diǎn)點(diǎn)手指”的網(wǎng)上展廳無(wú)法取代一個(gè)切切實(shí)實(shí)的展廳，但這可以打破空間和距離的限制，也為畫(huà)廊和其他受影響的藝博會(huì)打開(kāi)了新的趨勢(shì)。

如今，線上藝術(shù)品交易的發(fā)展對(duì)線下形成的威脅，已經(jīng)讓許多畫(huà)廊主感到擔(dān)憂?；ヂ?lián)網(wǎng)線上交易一方面成為購(gòu)買藝術(shù)品的工具，改變現(xiàn)有的工作模式，提高效率；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)本身有可能重新定義藝術(shù)世界，從而使行業(yè)產(chǎn)生革命性的變化。

目前來(lái)看，通過(guò)線上的方式完成交易已經(jīng)越來(lái)越成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)：比如畫(huà)廊的展覽，大部分已經(jīng)通過(guò)前期將作品發(fā)給藏家完成預(yù)售；而各種的小型微信拍賣，也在吸引越來(lái)越年輕化的藏家參與其中。

藝術(shù)品電商化很有可能帶來(lái)畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)模式的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的快，受眾廣，信息成本極低的特點(diǎn)，與畫(huà)廊“精耕細(xì)作”的模式形成反差，畫(huà)廊知道哪些藝術(shù)家是好的，哪些藏家是好的，并且精準(zhǔn)地把他們對(duì)接起來(lái)。所以畫(huà)廊對(duì)于要不要公開(kāi)價(jià)格這一點(diǎn)一直都存在爭(zhēng)議。沒(méi)有了信息壁壘，畫(huà)廊傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)便消失了。

互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)也在創(chuàng)新藝術(shù)的生產(chǎn)方式：比如當(dāng)下傳播、市場(chǎng)方面都非常具有增長(zhǎng)點(diǎn)的“潮流藝術(shù)”，這些藝術(shù)家的作品并不是通過(guò)傳統(tǒng)畫(huà)廊模式生產(chǎn)起來(lái)的。他們很多有自己的工作室，或者跟廣大的品牌進(jìn)行合作，雖然不屬于畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)的“狹義的當(dāng)代藝術(shù)作品”，但積累到一定受眾人群的時(shí)候，會(huì)被畫(huà)廊、美術(shù)館，甚至拍賣會(huì)的制度選擇。這類藝術(shù)家的創(chuàng)作打開(kāi)了全新的線上世界。

交易以外，從傳播的角度而言，線上能夠極大地強(qiáng)化藝術(shù)與大眾之間的關(guān)系。一場(chǎng)線下藝博會(huì)能輻射的人群最多能達(dá)到上10萬(wàn)，但是線上可輻射的人群或許是百萬(wàn)甚至千萬(wàn)。

五、疫情之后藝術(shù)品行業(yè)將面臨寒冬還是另現(xiàn)生機(jī)？

英國(guó)哈布斯堡拍賣行亞洲區(qū)副總裁Ajax K.Mohamed在接受專訪時(shí)談了國(guó)際藝術(shù)品拍賣在亞洲市場(chǎng)將面臨的困境，業(yè)界又該如何抗“疫”迎春。

“3月份全球的藝術(shù)活動(dòng)因疫情的影響選擇改期或延后，5月前整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)和行業(yè)大洗牌！”Ajax K.Mohamed表示，“出于公共衛(wèi)生安全的需要，藝術(shù)品行業(yè)無(wú)法正常運(yùn)行。在全球化時(shí)代的藝術(shù)品市場(chǎng)行情，應(yīng)當(dāng)將線上與線下結(jié)合實(shí)踐。利用線上推廣宣傳來(lái)取代固有的線下實(shí)體空間的展覽推廣模式，將會(huì)為疫后的業(yè)務(wù)重啟和行業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。”

哈布斯堡拍賣行認(rèn)為，這次疫情不會(huì)影響到藝術(shù)市場(chǎng)的根基，藝術(shù)品消費(fèi)對(duì)一些特殊社會(huì)群體，已經(jīng)是一種常態(tài)化的生活方式。他看好亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)古董珍玩，疫情過(guò)后的藝術(shù)品市場(chǎng)相信會(huì)很快復(fù)蘇。

回顧2003年，哈布斯堡拍賣行年度首場(chǎng)拍賣會(huì)推遲到非典結(jié)束的7月之后舉行，姍姍來(lái)遲的哈布斯堡紐約年度首拍現(xiàn)場(chǎng)，行情尤為火爆，新人踴躍進(jìn)場(chǎng)，所有500個(gè)競(jìng)買號(hào)牌全部辦完，哈布斯堡拍賣行不得不又臨時(shí)增加號(hào)牌。由拍賣結(jié)果看，本場(chǎng)拍賣會(huì)成交率和成交價(jià)格漲幅明顯，饑餓的拍賣市場(chǎng)在這場(chǎng)拍賣會(huì)上實(shí)現(xiàn)了暴漲。

這次疫情的沖擊，勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新一輪的大洗牌，藝術(shù)品市場(chǎng)必定“危”中有“機(jī)”。

六、靠藝術(shù)創(chuàng)作謀生個(gè)人、團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司怎么辦?

面對(duì)新冠肺炎疫情給當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的新變化，有觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)近期甚至延遲到明年不一定能看到恢蘇跡象，那么藝術(shù)工作者，特別是靠藝術(shù)創(chuàng)作謀生個(gè)人、團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司怎么辦?

1、藝術(shù)工作者或藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)公司在新的條件應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持過(guò)苦日子心里，丟掉在不久將來(lái)，通過(guò)某件藝術(shù)品銷售達(dá)到一夜暴富的不切實(shí)際幻想，或者回到幾年前藝術(shù)品市場(chǎng)排隊(duì)的火爆場(chǎng)面。這一時(shí)間，要學(xué)會(huì)耐得住寂寞，更深入基層、深入百姓，找到自已創(chuàng)作源泉，提高藝術(shù)文化修養(yǎng)，創(chuàng)新好的產(chǎn)品，為藝術(shù)品市場(chǎng)下一個(gè)春天到來(lái)作好籌備。

2、而對(duì)那些通過(guò)藝術(shù)品創(chuàng)作進(jìn)行謀生的一部分藝術(shù)家、團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司，又要有所側(cè)重，他們要根據(jù)市場(chǎng)出現(xiàn)的新需求，調(diào)整創(chuàng)作方向，找到自已精準(zhǔn)客戶。在適當(dāng)時(shí)候，甚至可以調(diào)整自己產(chǎn)品價(jià)格，創(chuàng)作一些新的貼近市場(chǎng)的藝術(shù)快銷品、衍生品，適應(yīng)不同階層對(duì)精神生活追求的需求，以度過(guò)這一困難時(shí)期。

3、藝術(shù)品，歷來(lái)是人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)品中的高檔品。它高高在上，了解人不多，有鑒定、欣賞能力的人就更少。這一現(xiàn)象，也影響市場(chǎng)的消費(fèi)。各藝術(shù)單位、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、個(gè)人，應(yīng)利用這一市場(chǎng)調(diào)整過(guò)渡期，向大眾普及相關(guān)藝術(shù)品消費(fèi)知識(shí)，既增加國(guó)民素質(zhì)提高，又開(kāi)發(fā)培養(yǎng)新的藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)群體，為下一個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)春天的到來(lái)創(chuàng)造條件。

4、各藝術(shù)品管理部門或管理機(jī)構(gòu)要棄行政化，要?jiǎng)?chuàng)新新時(shí)期新條件下的新的藝術(shù)品藝術(shù)創(chuàng)作、市場(chǎng)管理模式。藝術(shù)家之間沒(méi)有高低貴賤之分，藝術(shù)家也體制內(nèi)體制外之分，他們的靈魂、人格是平等的，當(dāng)前，我們一些部門或機(jī)構(gòu)對(duì)少數(shù)人的資金資助，就是對(duì)大多數(shù)藝術(shù)創(chuàng)作工作者間接損害，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮取不到根本性作用，相反，會(huì)達(dá)到一個(gè)反面效果，我們建議改變這種管理模式，把對(duì)少數(shù)藝術(shù)家作品創(chuàng)作的資金、政策支持，改為對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的產(chǎn)品采購(gòu)。由行政管理，變?yōu)槭袌?chǎng)引導(dǎo)。

5、建議政府相關(guān)管理機(jī)構(gòu)建立藝術(shù)品創(chuàng)作報(bào)備制，尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，還藝術(shù)品市場(chǎng)一個(gè)自由的干凈的環(huán)境，時(shí)同，把注意力和精力轉(zhuǎn)向開(kāi)展全國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)建設(shè)，讓藝術(shù)家有一個(gè)屬于自已的與社會(huì)可以溝通、交流、推介、推廣的平臺(tái)上來(lái)。