鼠年春節(jié)將至，旅游市場(chǎng)即將迎來(lái)2020年首個(gè)出游高峰。據(jù)多個(gè)旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，今年春節(jié)旅游人次將出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

據(jù)多個(gè)旅游平臺(tái)預(yù)測(cè)，2020年春節(jié)長(zhǎng)假將有超過(guò)4.5億人次出游，其中出境游人次將超過(guò)700萬(wàn)。不過(guò)，與以往過(guò)年海島游走熱不同的是，國(guó)內(nèi)旅游逐漸涌現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，冰雪游、舉家夜游以及鄉(xiāng)村游成為春節(jié)旅游新勢(shì)力。

壹

冰雪游

隨著冬奧會(huì)籌備氛圍越來(lái)越濃，我國(guó)冰雪旅游持續(xù)升溫。如今新一年的春節(jié)即將到來(lái)，對(duì)于熱愛(ài)冰雪旅游的人來(lái)說(shuō)，將進(jìn)一步釋放冰雪旅游的消費(fèi)潛力。

游客在冰雪大世界內(nèi)玩冰滑梯。新華社記者王建威 攝

根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）顯示，2018-2019年冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)首次超過(guò)2億人，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017年和2018年冰雪季增長(zhǎng)13.7%、17.1%。

據(jù)“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”了解，聚焦冰雪旅游消費(fèi)本身，雖然這類主題旅游產(chǎn)品在我國(guó)還屬于新生事物，但快速擴(kuò)容的消費(fèi)需求也讓供給端不斷呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

“在奧運(yùn)冰雪熱的帶動(dòng)下，北方旅游目的地的冰天雪地觀光和專業(yè)滑雪休閑度假優(yōu)勢(shì)明顯，與此同時(shí)，南方城市在娛雪休閑方面的優(yōu)勢(shì)逐漸建立，市場(chǎng)格局日益清晰。”攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室首席研究員彭亮說(shuō)。

根據(jù)《報(bào)告》，各地區(qū)冰雪旅游人數(shù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)“兩高、三快、N平”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“兩高”是指新疆、河北冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)30%左右高速增長(zhǎng)；“三快”是指黑龍江、吉林省、遼寧冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)年均15%左右的快速增長(zhǎng)，“N平”是指內(nèi)蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實(shí)現(xiàn)年均10%左右的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

彭亮則從OTA的角度介紹，根據(jù)跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)，2019年11月至2020年1月間，哈爾濱、海林雪鄉(xiāng)依舊是人氣較高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，當(dāng)?shù)乇┞糜温肪€和旅游產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年的打造，已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)成熟的體系，成為了同類產(chǎn)品中的熱門選擇，但同時(shí)，西藏的拉薩、林芝的冬季雪景也讓當(dāng)?shù)爻蔀橛慰捅┞糜文康牡氐男逻x擇。

此外，河北、新疆、內(nèi)蒙古憑借其獨(dú)特的旅游資源也逐漸成為人們冬季出行主要選項(xiàng)。

“而且，區(qū)別于往年，2020年游客對(duì)于新疆、西藏、湖北的冰雪線路關(guān)注度已明顯提高?！迸砹撂寡?。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，相較于快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，我國(guó)冰雪旅游知名IP、旅游目的地?cái)?shù)量并不充足，形式也趨于同質(zhì)化，而且對(duì)于這種高風(fēng)險(xiǎn)的旅游項(xiàng)目，意外險(xiǎn)、專業(yè)培訓(xùn)等配套產(chǎn)品體系尚不完善，而這些都是供給端亟待解決的核心問(wèn)題。

貳

冬夜游

華燈初上，景區(qū)亭臺(tái)樓榭、特色景點(diǎn)被點(diǎn)亮，在夜經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)下，春節(jié)夜游也有了更豐富的目的地。

資料圖 新華社記者 趙鵬 攝

2019年，全國(guó)很多地方都出臺(tái)了關(guān)于促進(jìn)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的新政，近日，文旅部還發(fā)文，鼓勵(lì)2020年元旦春節(jié)期間開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目。

據(jù)文化和旅游部微信公眾號(hào)消息，2020年元旦、春節(jié)假期將至，文化和旅游部辦公廳日前就做好文化和旅游假日市場(chǎng)有關(guān)工作發(fā)布通知。

通知提出，要強(qiáng)化彈性供給，優(yōu)化公共服務(wù)。豐富產(chǎn)品供給類型，緩解傳統(tǒng)景區(qū)壓力；完善交通體系，必要時(shí)在旅游集散中心等重點(diǎn)地區(qū)加開(kāi)臨時(shí)交通，完善引導(dǎo)體系，幫助游客順暢通行，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客游覽體驗(yàn)；

增設(shè)購(gòu)票、檢票、咨詢等臨時(shí)服務(wù)窗口，推動(dòng)實(shí)施熱點(diǎn)景區(qū)門票預(yù)約制度；

在安全等保障條件允許基礎(chǔ)上，適當(dāng)延長(zhǎng)游覽開(kāi)放時(shí)間，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)夜間游覽項(xiàng)目，加大鄉(xiāng)村旅游民宿等產(chǎn)品建設(shè)。

如今，城市的夜，不只有美食和購(gòu)物。在博物館、海洋館里也能度過(guò)一個(gè)奇妙夜；景區(qū)各顯身手，讓更多的人青睞夜間旅游；蹦床、攀巖、足球、籃球，體育的魅力更是助燃了夜間經(jīng)濟(jì)的熱度。

據(jù)了解，春節(jié)期間，北京多地景區(qū)開(kāi)放夜游活動(dòng)。比如位于北京豐臺(tái)區(qū)的南宮將開(kāi)展新春賞燈游園夜活動(dòng)，土家族的“擺手舞”，黎族的“踩高蹺”“對(duì)山歌”等經(jīng)典民俗、民間雜技等演出將相繼亮相。此外，一些重點(diǎn)商圈也將引入夜游項(xiàng)目。

不僅是在京城，一些其他省份地區(qū)也提高了景區(qū)夜游的豐富程度，樂(lè)山大佛景區(qū)“夜游凌云山”旅游項(xiàng)目將于春節(jié)假期亮相。

屆時(shí)，游客總量將限額為5000人/日，每日入園開(kāi)始時(shí)間為19:30、停止時(shí)間為22:00。期間可游覽北門棧道、佛頭平臺(tái)、碑廊、毗盧院、蘇園、凌云寺、靈寶塔、集鳳樓，并將舉行祈福法會(huì)、古琴演奏等文旅活動(dòng)。

此前，根據(jù)中國(guó)旅游研究院、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，九成游客體驗(yàn)過(guò)夜游，春節(jié)期間夜間旅游消費(fèi)占比近三成，夜間旅游潛力巨大。此外，攜程門票數(shù)據(jù)還顯示，2019年燈會(huì)相關(guān)活動(dòng)的游客同比增長(zhǎng)114%。

業(yè)內(nèi)專家建言，隨著春節(jié)越來(lái)越多的人出門旅游，圍繞夜游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也層出不窮，像民俗游、賞燈游等，目前夜間消費(fèi)已經(jīng)成為旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但與此同時(shí)，一些夜游景區(qū)還缺乏相應(yīng)的內(nèi)容，如何拉長(zhǎng)游客駐留的時(shí)間吸引消費(fèi)，成為夜游開(kāi)展的關(guān)鍵。

叁

鄉(xiāng)村游

與冬夜游一起，鄉(xiāng)村游也出現(xiàn)在文化和旅游部做好文化和旅游假日市場(chǎng)有關(guān)工作的通知中。

資料圖 新華社記者 李欣 攝

2019年“李子柒”的走熱，讓不少人向往田園式的鄉(xiāng)村游過(guò)年方式。如今，“城里人”還流行起下鄉(xiāng)體驗(yàn)田園生活和傳統(tǒng)年俗、參加農(nóng)村生活體驗(yàn)、吃農(nóng)家年夜飯。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前夕預(yù)訂 “李子柒式”鄉(xiāng)村過(guò)年跟團(tuán)游的人數(shù)增長(zhǎng)280%，專門設(shè)計(jì)的“旅游過(guò)大年”跟團(tuán)產(chǎn)品供不應(yīng)求，不少人去往年俗年味濃厚、有獨(dú)特體驗(yàn)活動(dòng)的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，其中53%是親子家庭出游。北上廣、“80后”中產(chǎn)、帶娃尋年味還一度成為關(guān)鍵詞。

據(jù)了解，在鄉(xiāng)村游體驗(yàn)產(chǎn)品中，包括廣東潮汕的拜老爺、摜春盛、祭灶、春節(jié)祈福、觀潮??；安徽宏村的傳統(tǒng)年俗坐火桶、品錫格子茶、田園采摘、吃柴土灶大鍋飯；黑龍江雪鄉(xiāng)的手工制作糖葫蘆、蹦老式爆米花、土炕鐵鍋燉等等。

攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員彭亮表示，隨著城市化進(jìn)程，鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣離人們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。大城市生活節(jié)奏快、人情淡，以及高度發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)催生了人們對(duì)鄉(xiāng)村田園生活的向往。這種需求在這兩年春節(jié)尤其明顯。不過(guò)隨著交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善和創(chuàng)新成果的不斷涌現(xiàn)，人們歡度春節(jié)的方式也有了很大變化。鄉(xiāng)村游、民俗游越發(fā)受到青睞。

此前從北京市文化和旅游局官網(wǎng)了解到，2019年除夕至初六中午12點(diǎn)，北京郊區(qū)民俗游累計(jì)接待游客113.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.6%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.09億元，同比增長(zhǎng)6.9%。由此可見(jiàn)，今年的鄉(xiāng)村游市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)容。